On appelle ça aussi les affiches Myriam, en hommage au prénom du mannequin de la photo (la belle et souriante Myriam Szabo).
Dans les années 80, l’afficheur Avenir commande une grande campagne de pub à l’agence CLM/BBDO conçue par Pierre Berville.
A cette époque, les affichages n’avaient pas une côte d’enfer. Ils étaient jugés peu réactifs.
Bref, fin août 1981, les murs de nos villes accueillent cette affiche et son slogan devenu culte.
Tout d’abord, la souriante Myriam est sur la plage en bikini vert. Ses deux poings serrés sont posés sur ses hanches. Elle tourne le dos à la mer et nous fixe fièrement . Derrière elle, le célèbre slogan : « Le 2 septembre, j’enlève le haut ».
